在數(shù)字化浪潮奔騰的時(shí)代，高校網(wǎng)絡(luò)文化已成為滋養(yǎng)青年學(xué)子成長(zhǎng)的重要土壤。華東理工大學(xué)以“花梨微語(yǔ)”為品牌，精心培育了一系列深受師生喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，讓思政教育、校園服務(wù)與文化傳播在云端交融生輝，編織出一幅獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)文化畫(huà)卷。

一、品牌孕育：從“小花梨”到“花梨微語(yǔ)”

“小花梨”是華東理工大學(xué)師生對(duì)校園吉祥物的昵稱，其形象親和、活潑，象征著學(xué)子們蓬勃的青春氣息。以此為起點(diǎn)，學(xué)校整合網(wǎng)絡(luò)資源，打造“花梨微語(yǔ)”網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品集萃平臺(tái)，寓意以微小而頻繁的“微語(yǔ)”傳遞正能量，匯聚成校園網(wǎng)絡(luò)文化的清朗之風(fēng)。該平臺(tái)涵蓋微信公眾號(hào)、短視頻、H5互動(dòng)頁(yè)面、校園小程序等多種載體，形成了立體化的網(wǎng)絡(luò)文化矩陣。

二、內(nèi)容架構(gòu)：三大板塊各顯其能

“花梨微語(yǔ)”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重思想性、服務(wù)性與趣味性的統(tǒng)一，主要分為三大板塊：

• 思想領(lǐng)航板塊：以“微思享”“花梨青課”為代表，通過(guò)短視頻、圖文推送等形式，將黨的創(chuàng)新理論、校史校情教育轉(zhuǎn)化為青年話語(yǔ)。例如，系列微黨課《先輩的足跡》以手繪動(dòng)畫(huà)重現(xiàn)創(chuàng)校歷程，單期閱讀量屢破10萬(wàn)+，成為網(wǎng)絡(luò)思政的亮麗名片。
• 校園服務(wù)板塊：依托“花梨到家”小程序，集成課表查詢、場(chǎng)館預(yù)約、失物招領(lǐng)、心理樹(shù)洞等功能，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)多跑路，學(xué)生少跑腿”。其中“樹(shù)洞”欄目以匿名傾訴與朋輩疏導(dǎo)相結(jié)合，成為學(xué)生心靈的溫馨港灣。
• 文化創(chuàng)意板塊：推出“花梨電臺(tái)”“二十四節(jié)氣里的華理”等產(chǎn)品，用聲音、影像記錄校園四季之美與文化韻味；原創(chuàng)表情包“小花梨的日常”下載量超50萬(wàn)次，覆蓋師生網(wǎng)絡(luò)社交場(chǎng)景，潛移默化傳遞校園文化認(rèn)同。

三、運(yùn)營(yíng)機(jī)制：師生共創(chuàng)，融合傳播

“花梨微語(yǔ)”堅(jiān)持“學(xué)生生產(chǎn)、學(xué)生傳播、學(xué)生受益”的運(yùn)營(yíng)理念。學(xué)校組建了由專業(yè)教師指導(dǎo)、學(xué)生骨干主創(chuàng)的“花梨網(wǎng)絡(luò)文化工作室”，每年孵化網(wǎng)絡(luò)文化項(xiàng)目30余項(xiàng)。建立“征集—培育—推廣—反饋”閉環(huán)機(jī)制：通過(guò)校園創(chuàng)意大賽征集金點(diǎn)子，提供技術(shù)培訓(xùn)與資金支持，借助校內(nèi)融媒體矩陣與校外平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣，并依據(jù)用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化迭代。例如，在畢業(yè)季推出的“云合影”H5互動(dòng)產(chǎn)品，因精準(zhǔn)捕捉情感需求，上線三天參與量突破2萬(wàn)人次，并被兄弟高校借鑒。

四、育人成效與未來(lái)展望

經(jīng)過(guò)持續(xù)建設(shè)，“花梨微語(yǔ)”不僅豐富了校園網(wǎng)絡(luò)文化供給，更成為實(shí)踐育人的重要平臺(tái)。學(xué)生在內(nèi)容創(chuàng)作中提升了媒介素養(yǎng)與協(xié)作能力，多件作品獲評(píng)“全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”優(yōu)秀獎(jiǎng)；網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)教育案例入選上海市高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)優(yōu)秀成果。

面向“花梨微語(yǔ)”將進(jìn)一步探索人工智能與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的融合，如開(kāi)發(fā)智能問(wèn)答助手“梨花小智”，以更精準(zhǔn)、更溫暖的服務(wù)陪伴學(xué)生成長(zhǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)文化育人如細(xì)雨潤(rùn)物，滋養(yǎng)每一顆青春的種子在云端綻放。